" Le mythe de l’Américain qui boit et fume sans complexe est le résultat de 100 ans d’une stratégie publicitaire dont l’objectif était de donner envie aux consommateurs de s’abandonner à ces vices délicieux. Ce recueil de publicités présente les vastes et innombrables campagnes et tendances qui ont rythmé la consommation d’alcool et de tabac aux États-Unis, afin d’explorer, pour le meilleur et pour le pire, un chapitre corsé de l’histoire de la publicité.
Vices ou vertus? La consommation d’alcool et de tabac procure aux annonceurs des produits qui se prêtent à une véritable orgie visuelle. Ce plantureux recueil de publicités explore les multiples représentations de ces pratiques, tantôt élégantes, tantôt décalées, et révèlent comment les fabricants ont encouragé le grand public à s’imbiber et s’asphyxier durant tout le XXe siècle.
Page après page défilent les tendances de chaque époque en matière d’alcool et de tabac, dans un festival de bons mots et de mascottes devenues des icônes, dont certains, comme le cow-boy Marlboro ou le chien Spuds MacKenzie, sont si étroitement liés à la culture populaire américaine qu’il leur suffisait d’apparaître dans une publicité pour promouvoir un produit invisible. D’autres annonceurs ont échafaudé des approches plus subtiles et sophistiquées pour vendre leur marchandise, une stratégie parfois très efficace, comme l’a démontré le succès phénoménal de la campagne Absolut. Même les médecins ont apporté leur contribution perverse à cette entreprise de propagande, en certifiant que fumer aidait à calmer les nerfs et à adoucir la gorge, et en vantant l’alcool comme un philtre de réussite sociale.
Que vous vous adonniez à ces plaisirs coupables par inhalation et déglutition ou que le plaisir des yeux vous suffise, vous ne manquerez pas d’être captivés par cette exploration d’un chapitre bien tassé, et souvent polémique, de l’histoire de la pub.
Steven Heller est coprésident de la filière «School of Visual Arts MFA Designer as Author». Directeur artistique du New York Times pendant 33 ans, rédacteur de la colonne «Visuals» de la New York Times Book Review, il est en outre l’auteur de 120 livres sur le graphisme, l’illustration et la caricature politique.
Allison Silver, écrivain et journaliste, vit à New York City. Après avoir contribué comme rédactrice au magazine Culture & Travel, elle s’est occupée de la rubrique "Opinion" du Los Angeles Times Sunday, a travaillé comme rédactrice de la "Week in Review" du New York Times et comme éditrice fondatrice du Washington Independent. "
Cartonnage rouge, jaquette illustrée
2018, 24,8 x 31,1 cm, 392 pages
TEXTES EN FRANÇAIS/ALLEMAND/ANGLAIS
